Client — Parfum d'intérieur
Baobab Collection
Bloom
Le concept
Bloom
Une bougie s'achète pour la seule chose qui ne se photographie pas.
Baobab Collection vend un verre soufflé bouche et un parfum. Le verre se photographie magnifiquement. Le parfum ne se photographie pas du tout — et c'est pourtant lui qui justifie le prix d'une Baobab. Toutes les campagnes de parfum d'intérieur butent sur le même mur : un bel objet sur une belle surface, et rien de ce qui se vend réellement dans le cadre.
Alors chaque bougie a été ensevelie dans ses propres notes. Pas d'accessoires, pas de table, pas de surface — la formule devient le décor. Magnolia, rose et musc pour Women. Rhum, safran et labdanum pour Gentlemen. Hibiscus, thé et baies rouges pour Brame Artémis. Romarin, cèdre et vétiver pour Woods Sherwood. Rien n'entre dans l'image qui ne soit déjà dans le parfum.
Une règle, quatre mondes. La composition ne change jamais : le pot au centre, tenu à la même hauteur, la matière qui presse depuis les quatre bords. Seule la lumière suit la couleur du verre — l'or de Women, le bleu nuit de Gentlemen, le terracotta émaillé d'Artémis, le vert kaki de Sherwood. Répétée, elle fait de la collection une seule campagne. Il suffit de changer les notes pour que le lancement suivant soit déjà dirigé.
La campagne — 01/04
Une règle. Quatre parfums.
Magnolia
Magnolia, rose, musc. Les fleurs se referment sur les quatre bords ; le fil d'or posé à la main reste la seule ligne nette du cadre.
Safran
Rhum, safran, labdanum. Un lit ambré et résineux, le bleu nuit du verre en contrepoint. Le registre masculin porté par l'épice, pas par l'obscurité.
Hibiscus
Hibiscus, thé, baies rouges. Le rouge de la fleur contre le terracotta émaillé de la céramique. Un floral fruité — le cerf est dans le décor, jamais dans le parfum.
Cèdre
Romarin, bois de cèdre, vétiver. La forêt anglaise de Sherwood : l'herbe aromatique d'abord, le bois ensuite, aucun horizon pour situer la scène.
Maisons de couture, laboratoires de beauté, retail. Luminaverse part des codes propres à la marque pour bâtir un territoire visuel singulier — puis le décline en campagnes complètes : images fixes, motion, formats social et retail.
Chaque univers est construit une fois, puis réutilisé. Un actif de marque, pas une série d'images.
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