Client — Beauté & Dermatologie
CeraVe
Proof of Plump
Le concept
Proof of Plump
L'hydratation n'est pas une promesse. C'est un rebond.
CeraVe possède la confiance dermatologique. TikTok Shop récompense tout autre chose : une preuve physique, livrée dans la première seconde du scroll. La marque avait la science. Il lui manquait la sensation.
Une molécule, trois motifs visuels, chacun filmé deux fois — pour que l'œil apprenne la langue avant d'apprendre le produit. L'acide hyaluronique se lit comme une masse : dense, mouillé, jamais liquide. Une lumière égale sur tout le cadre, des reflets ronds placés pour exagérer le volume. Du blanc et du Pantone 285 C. Rien d'autre.
Pas six films. Une grammaire — un système qui produit des capsules pack, texture et science à la vitesse du feed, dans tous les formats, sans plateau, et qui reste ouvert pour le prochain produit de la franchise.
Les capsules — 9:16
Trois motifs. Six capsules.
Le Piédestal
Socle blanc, fond cobalt. Le pot est présenté comme un objet avant d'être présenté comme un soin.
Le Rebond
Une main presse le gel, puis relâche. Le rebond est toute la publicité — trois secondes, sans voix off, sans promesse.
L'Armée
Des pots répétés, un reflet répété. La disponibilité rendue comme un rythme : le linéaire, avant que le linéaire existe.
Le Rebond, de plus près
Couvercle ôté, macro. La surface tient sa propre forme. La texture à l'échelle que le feed regarde vraiment — plein cadre, aucun contexte.
L'Armée, en chute
La formation se rompt. Les mêmes pots, suspendus en l'air. Le mouvement introduit sans plateau, sans équipe.
Le Piédestal, tenu
Retour au socle, plus serré. Dernier plan de la série, premier plan du prochain drop.
Maisons de couture, laboratoires de beauté, retail. Luminaverse part des codes propres à la marque pour bâtir un territoire visuel singulier — puis le décline en campagnes complètes : images fixes, motion, formats social et retail.
Chaque univers est construit une fois, puis réutilisé. Un actif de marque, pas une série d'images.
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