Concept — Éclairage
Flos
Pleine nuit
Le concept
Pleine nuit
Rien dans ces images n’a été éclairé par nous. La lampe est l’unique source de lumière.
Flos vend de la lumière, pas des lampes. Pourtant, les catalogues d’éclairage font presque toujours exactement l’inverse : le luminaire est éclairé de l’extérieur pour que l’objet soit parfaitement photographié, tandis que la lumière qu’il produit réellement devient un simple décor autour de lui.
La règle a donc été fixée avant même la première image : aucune autre source de lumière dans la pièce que le produit lui-même. Un mur en plâtre bleu, courbe, entièrement nu. Une ouverture, pour offrir à l’obscurité un endroit où disparaître. Tout ce que l’on voit est ce que la lampe a atteint. Le reste demeure dans l’ombre.
Pleine nuit. Une image de catalogue vous montre l’objet. Ici, on vous montre ce que cet objet fait à une pièce à deux heures du matin.
La campagne — 01/04
L’unique source de lumière dans la pièce.
9:16
Un seul luminaire projette une colonne de lumière sur un mur nu. Rien d’autre dans le cadre n’a été éclairé — et rien d’autre n’avait besoin de l’être.
9:16
Huit secondes dans une pièce éclairée par une seule lampe. Ce qui bouge, c’est la lumière — rien n’est ajouté pour créer le mouvement.
4:5
En plan rapproché. Deux halos, l’un au-dessus, l’autre en dessous — le luminaire inscrit sa propre lumière directement sur le mur.
16:9
La dernière image, et la plus large. Une ouverture offre à l’obscurité un endroit où disparaître.
Maisons de couture, laboratoires beauté, retail. Luminaverse part des codes propres à chaque marque pour construire un territoire visuel singulier — puis le déploie en campagnes complètes : images fixes, films, contenus sociaux et formats retail.
Chaque univers est construit une fois, puis décliné. Un véritable actif de marque, pas une simple série d’images.
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